12月21號消息，淘寶聯盟在杭州“武林大會”上宣布，2013年將啟動“新聯盟”戰略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，新聯盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯盟廣告平臺升級為面向全網所有廣告主的開放廣告交易平臺。
數據顯示，2012年淘寶聯盟對合作伙伴的傭金分成金額突破30億，同比增長100%。
阿里媽媽平臺負責人王華表示，該平臺未來將主打三大業務線條：以“淘寶客”按成交計費業務為主體的淘寶聯盟;以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺：以及新的移動廣告聯盟業務。在阿里巴巴集團的管理架構中，阿里媽媽將依然隸屬于一淘事業群。
王華表示，淘寶聯盟依然是新平臺最核心的業務之一。該平臺催生、繁衍了眾多購物分享社區(美麗說、蘑菇街)及導購類站點(返利網、什么值得買等);也為傳統的站點帶來了機遇，如與人人網合作逛街頻道，與虎撲網合作的識貨平臺等;口袋購物等無線應用也從該平臺誕生。
升級后，TANX平臺將成為阿里媽媽旗下開放的展示廣告營銷平臺。目前該平臺已接入的日均流量27億，明年將接入阿里媽媽平臺的全部流量資源，流量覆蓋預計將超過45億，為合作伙伴提供基于RTB(實時出價)的廣告交易模式。
2007年，阿里媽媽上線，搭建了一個覆蓋全網、支持多種付費模式的廣告交易平臺，覆蓋了每日三十億的流量和八千萬網民。在2008年“大淘寶”戰略提出后，阿里媽媽與淘寶合并，重點發展以淘寶商家為主的聯盟廣告業務，幫助商家在中小網站與合作媒體進行廣告推廣，2011年淘寶聯盟對站長分成金額15億，2012年達到30億。今年，淘寶聯盟重點推廣TANX廣告交換平臺技術。
王華認為，淘寶聯盟是阿里媽媽發展過程中經歷的重要一步，這幾年的“閉關”修煉使阿里媽媽今天可以從容“出山”。
阿里媽媽公布的數據顯示，該平臺擁有50多萬合作網站及伙伴，數百萬賣家會員，日均PV覆蓋超45億。艾瑞數據顯示，阿里媽媽平臺占國內廣告聯盟平臺39.6%的市場份額。